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旺報【記者廖慧娟╱專題報導】

除了電影公司異業結盟開發周邊商品外,好萊塢電影常見的電影廣告置入到周邊商品開發「一條龍」的模式,也就是電影中出現的連鎖速食、作為道具的汽車、主角們穿戴的服飾、珠寶腕錶等物品,在電影上映前後,就會在市場上出現與電影聯名的商品

例如新片《007惡魔四伏》就找來兩岸擁有大批死忠粉絲的「男神」吳奇隆站台,出席在台灣舉行的電影首映會外,也展示男主角在片中配戴的腕錶,做為實體商品銷售的宣傳。

這種行銷模式,近年也有不少電影公司導入,電影《Love愛》從食物到3C產品都有置入廣告的影子,例如阮經天掛在脖子上的相機,舒淇愛吃的冰淇淋,趙薇和兒子手裡拿的飲料,都是廠商贊助,電影上映後,這些商品都因為電影得到強大的宣傳效益,銷售業績直線上升。

《破風》也是經典例子。台灣自行車大廠美利達贊助電影拍攝期間所需的所有單車配備,甚至動用資源協助劇組處理各種瑣事,例如體驗幫助劇組與國內各自行車隊、選手溝通,參與電影拍攝,讓林超賢可以順利率片中3大「男神」彭于晏、竇驍、崔始源進軍環法、西班牙自行車賽,完成拍攝工作。

但相對的,車廠不僅在電影上片時,推出官方聯名紀念車款,還搭電影的順風車,配合大陸上映時間,在北京舉辦自行車大賽,透過電影行銷台灣品牌的自行車。



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